競爭對手紛紛將目光投向非洲市場的同時，歐舒丹如此淡定，難道就真的不怕喪失先機嗎?
//peeka.com.cn 2020-02-12 11:24 中企顧問網
本文導(dao)讀：競爭對(dui)手紛(fen)紛(fen)將目光投(tou)向非(fei)洲市場的同(tong)時，歐舒丹如此淡(dan)定，難道就真的不怕喪失先機嗎?
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內容提示(shi)：，歐舒(shu)丹(dan)(dan)(00973)公布(bu)2017財(cai)年前(qian)9個月(yue)的銷(xiao)售凈額按報告匯(hui)(hui)率計算增長(chang)2.3%及(ji)按固定匯(hui)(hui)率計算增長(chang)1.7%，兩(liang)者均較2017年財(cai)政年度上半年有所增長(chang)。瑞信上調歐舒(shu)丹(dan)(dan)目標(biao)價16.9%，評級升至“中(zhong)性(xing)”。
據外媒(mei)消息，個人護理產品(pin)的領導品(pin)牌歐萊雅在南非(fei)的約翰斯內堡新開設一(yi)個研究與(yu)開發(R&D)實(shi)驗室，旨在成為高速增(zeng)長的非(fei)洲市場(chang)的先驅品(pin)牌。
這家世(shi)界上(shang)知名美容產品(pin)制造(zao)商表示，它的(de)(de)高(gao)科技實驗室將幫助公(gong)司瞄準1億(yi)中(zhong)產階(jie)級消費者。在歐洲(zhou)(zhou)(zhou)和北美，中(zhong)產階(jie)級群(qun)體的(de)(de)數量(liang)即使(shi)沒有下降，也不(bu)過是(shi)保持(chi)穩定，而在非洲(zhou)(zhou)(zhou)，中(zhong)產階(jie)級人(ren)群(qun)正在蓬勃發展，目標市(shi)場中(zhong)長期將保持(chi)穩步增長，這就是(shi)該公(gong)司啟動(dong)非洲(zhou)(zhou)(zhou)地區(qu)長期戰略措施的(de)(de)主要原(yuan)因。智通財經(jing)了解到，歐萊(lai)雅準備摒棄(qi)在非洲(zhou)(zhou)(zhou)銷售為美國(guo)黑人(ren)設計的(de)(de)洗發水(shui)產品(pin)的(de)(de)做法，通過開發為非洲(zhou)(zhou)(zhou)客戶專門設計的(de)(de)新的(de)(de)洗發水(shui)產品(pin)，使(shi)其在與(yu)聯合利華、雅芳等(deng)對(dui)手(shou)的(de)(de)競爭中(zhong)能獨占(zhan)鰲(ao)頭。
歐萊雅(ya)位于約翰內(nei)斯堡研(yan)(yan)究中心(xin)的(de)(de)化(hua)學家愛(ai)麗絲 勞(lao)倫表示，非洲消(xiao)費(fei)者護(hu)理好(hao)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)頭(tou)發是需要忍受痛苦、花費(fei)金錢和消(xiao)耗精力的(de)(de)。他(ta)(ta)們(men)(men)在這方面沒有太(tai)多的(de)(de)自(zi)由，而歐萊雅(ya)將(jiang)要為(wei)服務他(ta)(ta)們(men)(men)而成為(wei)“先驅”。她(ta)表示，眼(yan)下首要的(de)(de)任務是確(que)定非洲消(xiao)費(fei)者的(de)(de)習慣和需求(qiu)，為(wei)更深入(ru)的(de)(de)研(yan)(yan)究鋪平道路。
而(er)彭博信息分(fen)析員黛博拉 艾特肯(ken)對歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)(ya)的(de)(de)這(zhe)(zhe)一做法表示肯(ken)定：“非(fei)(fei)洲(zhou)是(shi)一些主要產品比如護法系列的(de)(de)龐大(da)市(shi)場(chang)。倘(tang)使(shi)歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)(ya)能夠真正的(de)(de)抓(zhua)住(zhu)用戶需求，就能夠超越聯合(he)利華。”她表示，這(zhe)(zhe)個新(xin)的(de)(de)研發(fa)中(zhong)心即是(shi)歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)(ya)“精準收購(gou)、進(jin)入有長(chang)(chang)期潛力的(de)(de)新(xin)興市(shi)場(chang)”的(de)(de)發(fa)展戰略的(de)(de)體現。根據Euromonitor發(fa)布的(de)(de)報(bao)告，從2010年(nian)到2015年(nian)， 南非(fei)(fei)和(he)尼日(ri)利亞(非(fei)(fei)洲(zhou)的(de)(de)兩個最(zui)大(da)的(de)(de)市(shi)場(chang))護發(fa)品市(shi)場(chang)總額分(fen)別增長(chang)(chang)了38%和(he)63%。在(zai)這(zhe)(zhe)塊高速增長(chang)(chang)的(de)(de)誘(you)人“蛋糕”的(de)(de)分(fen)配中(zhong)，歐(ou)萊(lai)雅(ya)(ya)(ya)一直被(bei)聯合(he)利華、雅(ya)(ya)(ya)芳、寶潔(Procter & Gamble Co .)甩(shuai)在(zai)身后(hou)，這(zhe)(zhe)也是(shi)其之所以要奮(fen)起直追、撒出“殺手锏”的(de)(de)原(yuan)因。
另外一(yi)家國(guo)際(ji)美容和護理品(pin)牌歐舒丹(00973)，從(cong)非(fei)洲(zhou)相關國(guo)家進口原材料由來已久，甚至(zhi)是進口非(fei)洲(zhou)布基(ji)納法索乳木果油(you)的最大(da)企業。非(fei)洲(zhou)市場在其產品(pin)銷售的全球版(ban)圖(如(ru)下)中，占(zhan)比(bi)并不顯要(yao)。
截至2016年9月30日(ri)止6個月，該(gai)集團銷售(shou)凈額為(wei)(wei)5.52億(yi)歐(ou)元，較去(qu)年同期增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)0.9%。按地區劃分，位于南美的(de)(de)巴西同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)20.5%，為(wei)(wei)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)最(zui)快(kuai)的(de)(de)國家(jia)，俄羅斯和日(ri)本分別增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)10.6%及15.9% ，中(zhong)國增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)略升至5.4%。
