中企顧問網訊：

    智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)普及率越來越高，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)價(jia)格也在幾百到幾千元(yuan)不等，國(guo)產智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)憑借著高性(xing)價(jia)比，穩穩地占據了中(zhong)國(guo)的(de)大(da)(da)部分(fen)市場(chang)，那么到底智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)成本(ben)如何呢？下面就為大(da)(da)家(jia)揭秘一下。

    相(xiang)對(dui)而言(yan)，聰明人選2000元左右(you)有品牌的國產手機應該是性價比最高(gao)。

    2011年小米(mi)推出了(le)(le)第一款1999元手(shou)機(ji)(ji)，其(qi)讓(rang)高(gao)配手(shou)機(ji)(ji)走(zou)下(xia)了(le)(le)高(gao)價(jia)的(de)神壇，同時也(ye)讓(rang)大家對手(shou)機(ji)(ji)的(de)成本價(jia)產(chan)(chan)生了(le)(le)更多(duo)的(de)好奇(qi)。在國產(chan)(chan)手(shou)機(ji)(ji)大肆發展的(de)這幾年里，關(guan)于手(shou)機(ji)(ji)成本價(jia)問題(ti)的(de)討論也(ye)一直(zhi)沒(mei)有(you)停下(xia)過，甚至(zhi)很多(duo)國產(chan)(chan)手(shou)機(ji)(ji)大佬主動站(zhan)出來提及自家手(shou)機(ji)(ji)不賺錢(qian)的(de)驚人理(li)論。

    剃(ti)人眼眉者恒被剃(ti)，打(da)破手機價格神(shen)話的小米，也屢屢成為同行(xing)的挑戰目(mu)標。

　早在(zai)2013年神(shen)舟(zhou)開始做手機前夕，神(shen)舟(zhou)董事長吳海(hai)軍就(jiu)發微博稱，經過3個多月的(de)(de)研究，沒想(xiang)到手機行業(ye)居然能如此的(de)(de)暴利，就(jiu)連小米這樣號(hao)稱性價比第一的(de)(de)品牌，同配置的(de)(de)成本卻不到售價的(de)(de)一半。

　2014年冒出的(de)手(shou)機新貴一加手(shou)機更是號(hao)稱自己售價2000元的(de)手(shou)機每部只賺(zhuan)幾美元。

　而近日(ri)樂視創始人賈(jia)躍(yue)亭曝光自己和(he)友商手機成(cheng)(cheng)本的(de)舉動，再次讓手機行業成(cheng)(cheng)本問(wen)題成(cheng)(cheng)為業內(nei)和(he)消費者關注的(de)焦點。

　樂視裸(luo)戰小米 公開行業成(cheng)本

　在樂(le)視曝光的(de)手(shou)機BOM（物料清單）成本(ben)對比表格(ge)中，iPhone 6、三(san)星Note4、小(xiao)米Note的(de)BOM成本(ben)基本(ben)都(dou)在1900元(yuan)(yuan)—2200元(yuan)(yuan)，但是定價(jia)卻要(yao)高(gao)出(chu)該成本(ben)很(hen)多，其中iPhone 6和三(san)星Note 4的(de)加(jia)價(jia)率都(dou)高(gao)達(da)150%及以上，而小(xiao)米Note也(ye)加(jia)價(jia)20.4%，只(zhi)有樂(le)視手(shou)機樂(le)1的(de)BOM成本(ben)（1510元(yuan)(yuan)，試產階段）高(gao)于產品定價(jia)（1499元(yuan)(yuan)）。也(ye)就是說，樂(le)視是虧(kui)錢賣手(shou)機。賈躍亭(ting)說，樂(le)視不靠(kao)硬(ying)件(jian)賺錢，靠(kao)后期的(de)樂(le)視生態的(de)服務獲取利益。

　除(chu)此之外，賈(jia)(jia)躍亭還曝光了增(zeng)加(jia)閃存的成(cheng)(cheng)本和(he)加(jia)價策略。賈(jia)(jia)躍亭稱，每增(zeng)加(jia)16GB的存儲空間(jian)，成(cheng)(cheng)本大概只有100元，所(suo)以16GB版手機(ji)和(he)64GB版之間(jian)的成(cheng)(cheng)本差只有300元，樂1貼著(zhu)成(cheng)(cheng)本加(jia)價300元，而(er)小米Note加(jia)價500元，iPhone 6加(jia)價800元。

    相(xiang)關(guan)市場調研報(bao)告請見(jian)中(zhong)企顧問網發布的《2014-2020年中國智能手(shou)機市場(chang)監(jian)測(ce)及投資決策咨詢報告(gao)》

　這是國內手機廠商第一次敢于公布成本，扒掉行業底褲，讓手機價格徹底透明。

　按照賈躍亭的(de)說(shuo)法， 樂視(shi)的(de)這(zhe)種模(mo)式(shi)讓(rang)旗艦(jian)手機(ji)從(cong)2000元時代進入到(dao)1500元時代，把整個售價直接壓低了20%到(dao)30%。

　“通過我(wo)們公(gong)布整(zheng)機成(cheng)本，很多人都會(hui)學會(hui)如何看手機成(cheng)本了(le)，這對整(zheng)個(ge)手機產業是一個(ge)巨大的(de)(de)推(tui)動，真(zhen)正扒光了(le)行業的(de)(de)外衣，讓(rang)整(zheng)個(ge)行業真(zhen)正赤裸(luo)(luo)裸(luo)(luo)地(di)面對用戶。”賈躍亭(ting)說(shuo)。

　賈(jia)躍亭稱(cheng)，對自己和友商手機BOM的(de)計算(suan)是通(tong)過獨立的(de)第三方(fang)專業(ye)機構以及(ji)樂視的(de)研發團隊共同完成的(de)。

　對于上述(shu)數據，小米(mi)相(xiang)關負責(ze)人向《證券(quan)日報》記者表示，該數據來源不(bu)(bu)準(zhun)確，并稱小米(mi)手機的(de)未來定價不(bu)(bu)會受(shou)這個數據的(de)影(ying)響。

　不過，就在(zai)樂視(shi)手(shou)機發布會當天，小米(mi)(mi)在(zai)微博宣布小米(mi)(mi)4降(jiang)價(jia)200元(yuan)。對此，上述小米(mi)(mi)負責(ze)人告訴《證券日(ri)報(bao)》記者稱，降(jiang)價(jia)是早就宣布了的。

　事(shi)實上，在小米手機發布(bu)會初期(qi)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)以同樣的方(fang)式(shi)挑戰(zhan)傳統廠商的。當時雷(lei)軍(jun)的小米1定價幾(ji)乎是(shi)(shi)(shi)同配(pei)置(zhi)競(jing)爭對手的一半。雷(lei)軍(jun)多(duo)次宣稱，小米是(shi)(shi)(shi)家移動互聯網公司，未來(lai)靠互聯網服務來(lai)賺(zhuan)錢，硬件只是(shi)(shi)(shi)微利(li)。

　但是隨著小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)知名度和(he)出貨量越來越高(gao)(gao)，小(xiao)(xiao)米(mi)的(de)定價(jia)和(he)定位(wei)也開始水漲(zhang)船高(gao)(gao)。旗艦機型(xing)從最初的(de)1999元，早已提升至(zhi)現在的(de)2299元起。不斷提高(gao)(gao)產品(pin)利潤率和(he)品(pin)牌(pai)溢價(jia)是小(xiao)(xiao)米(mi)目前的(de)當(dang)務之急。

　雷軍也并(bing)沒有實(shi)現(xian)“靠互聯網(wang)服(fu)務賺錢”的(de)誓(shi)言，相反(fan)卻(que)推出了更(geng)多硬(ying)件，依靠產(chan)品品類的(de)延伸拓展賺錢。更(geng)多相關信(xin)息請查閱宇(yu)博智(zhi)業市(shi)場研(yan)究中心撰寫的(de)中國智(zhi)能手機行業深度調研(yan)及發展趨(qu)勢(shi)分析報告。

　有分析指出，后(hou)來者(zhe)樂視這次幾乎是完全(quan)仿效了(le)小(xiao)米(mi)當年(nian)的模式，以(yi)更低的價(jia)格打(da)擊(ji)小(xiao)米(mi)等競爭對(dui)手(shou)，甚至脫(tuo)光自己裸戰(zhan)江湖(hu)，小(xiao)米(mi)成(cheng)了(le)被顛覆者(zhe)。

　國(guo)產機利(li)潤薄 價格(ge)缺少下降空間

　一(yi)邊(bian)是蘋(pin)果暴利人人喊打，一(yi)邊(bian)是國產機自(zi)稱幾(ji)無利潤可(ke)言。手(shou)機行(xing)業成本究竟是多少(shao)？手(shou)機廠商們到底賺不賺錢？

　其實說到手(shou)(shou)機成(cheng)(cheng)本，有好(hao)幾個概念(nian)。賈躍亭此(ci)次公開的是手(shou)(shou)機的BOM成(cheng)(cheng)本，BOM即(ji)物料清單，可以理(li)解為(wei)手(shou)(shou)機的硬件成(cheng)(cheng)本。

　據(ju)市(shi)場研(yan)究公司(si)拆機(ji)(ji)分析顯示，iPhone 6智能手機(ji)(ji)的部件和(he)勞(lao)工成本(ben)在200美元(yuan)(yuan)到247美元(yuan)(yuan)之間。而iPhone 6的裸機(ji)(ji)售價為649美元(yuan)(yuan)到849美元(yuan)(yuan)。記(ji)者(zhe)報道了(le)這(zhe)一令人咋舌(she)的價差，引發了(le)媒體(ti)和(he)社(she)會對(dui)這(zhe)一現(xian)象的高度關注(zhu)。

　不過，據介(jie)紹(shao)，這一(yi)數據僅僅是指硬(ying)件和(he)勞(lao)工成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)，很(hen)多隱形成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)并未體現出來(lai)。比如(ru)硬(ying)件背后的(de)軟件支撐即(ji)iOS系(xi)統的(de)研發(fa)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)、專利費(fei)用(yong)、質(zhi)保(bao)費(fei)用(yong)等，手機定價時(shi)這些成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)也(ye)會攤銷到每部手機里。

　另據介紹，iPhone的(de)價格中(zhong)有五分之一是流通渠道與品(pin)牌營銷成本。

　有智能手機行業市(shi)場調查分析(xi)報告分析(xi)認為(wei)，定價策略不(bu)純粹是(shi)對硬件成本的(de)增加(jia)，其(qi)(qi)中(zhong)還包括設計成本、品牌溢價、各種增值(zhi)服(fu)務(wu)等(deng)，尤其(qi)(qi)品牌溢價在其(qi)(qi)中(zhong)可能起到了很大的(de)推動力。

　除了(le)BOM成(cheng)(cheng)本(ben)，還有一個量(liang)產(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)概念。一款手機(ji)(ji)(ji)的(de)量(liang)產(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)一般要低(di)于整機(ji)(ji)(ji)初期成(cheng)(cheng)本(ben)。比如，據(ju)賈躍亭(ting)稱，此次發(fa)布的(de)樂1Pro的(de)整機(ji)(ji)(ji)初期成(cheng)(cheng)本(ben)約為(wei)2865.2元，預估(gu)量(liang)產(chan)整機(ji)(ji)(ji)成(cheng)(cheng)本(ben)為(wei)2530元。而賈躍亭(ting)宣(xuan)稱，樂1系列產(chan)品(pin)將按照量(liang)產(chan)成(cheng)(cheng)本(ben)定價(jia)，價(jia)格遠低(di)于初期BOM整機(ji)(ji)(ji)成(cheng)(cheng)本(ben)。

　王陽告訴(su)《證券日報》記(ji)者，因為(wei)手機廠商的實力大小不同，訂單(dan)大小不同，其與(yu)供應商的談判能力自然(ran)就不一樣，一般來說，訂單(dan)量越(yue)大，談下來的價(jia)格越(yue)低。

　這就解釋了為什(shen)么(me)作為后來者的(de)一加(jia)手機，賣2000元(yuan)卻僅賺(zhuan)幾美元(yuan)。

　此外，王(wang)陽還(huan)告訴記者，手機(ji)(ji)的(de)成本是(shi)(shi)有時間性的(de)。手機(ji)(ji)關鍵元器件的(de)價格每(mei)(mei)季度都要降一(yi)次(ci)，每(mei)(mei)次(ci)大概(gai)下(xia)降5%左右。這就導致每(mei)(mei)一(yi)批(pi)手機(ji)(ji)的(de)成本是(shi)(shi)不一(yi)樣(yang)的(de)，不考慮其(qi)他因(yin)素(su)的(de)話，同一(yi)款(kuan)手機(ji)(ji)，價格應(ying)該是(shi)(shi)越(yue)來越(yue)便宜。

　也正因為(wei)這個原因，蘋果的(de)利潤率(lv)才會越(yue)來越(yue)高，而宣(xuan)稱不靠硬(ying)件(jian)賺錢的(de)小(xiao)米最終也還是(shi)靠手機賺了錢。

　但是國產智能手機(ji)目前的(de)利潤也的(de)確(que)稱得上(shang)微薄(bo)，“國產機(ji)的(de)利潤太薄(bo)了，不太可能再往下降了。”王陽認為。

　可(ke)以看(kan)出，國內手(shou)機(ji)廠商拼硬(ying)件已經到了(le)短兵相接幾無可(ke)拼的地步，拼軟實力才是(shi)王道。相對而言(yan)，聰明人選2000元左右有品牌(pai)的國產手(shou)機(ji)應該是(shi)性(xing)價比最高。