中企顧問網訊：

    近(jin)期CBME中(zhong)國孕(yun)(yun)嬰童(tong)產業發展研討會上首次發布《2014中(zhong)國孕(yun)(yun)嬰童(tong)產業調(diao)(diao)查報告》，調(diao)(diao)查結果(guo)顯示產業的整體發展勢頭強。其(qi)實調(diao)(diao)查的數據顯示67%的企(qi)(qi)業預測銷售(shou)額將增長20%以上;從業者繼續看好未來產業發展，64%的企(qi)(qi)業對未來有(you)8分以上的信(xin)心(xin)，與2013年調(diao)(diao)查結果(guo)接近(jin)。

    2014年品(pin)牌(pai)商發(fa)展趨勢預測與2013年整體接近(jin)，由(you)于一二線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)競(jing)爭加劇(ju)和(he)(he)三至五(wu)線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)發(fa)展潛力，渠道下(xia)沉的(de)需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由(you)于中(zhong)國(guo)孕嬰童市(shi)(shi)場的(de)容量(liang)和(he)(he)潛力巨大，未來更多國(guo)際品(pin)牌(pai)將會進入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2015-2020年中國童裝市場調研及投資戰略研究報告》

　從(cong)整個產業(ye)鏈(lian)看重品牌(pai)商的因(yin)素(su)排(pai)名來看，“產品品質”已連續(xu)三年(nian)位(wei)(wei)居首(shou)位(wei)(wei)，“售(shou)(shou)后服務(wu)”位(wei)(wei)列(lie)代(dai)理(li)商和零售(shou)(shou)商選擇品牌(pai)商最(zui)看重因(yin)素(su)的第二(er)位(wei)(wei)，但(dan)品牌(pai)商自(zi)身最(zui)看重因(yin)素(su)的排(pai)名中(zhong)，“售(shou)(shou)后服務(wu)”卻從(cong)2013年(nian)的第2位(wei)(wei)，降至2014年(nian)的第5位(wei)(wei)，需(xu)引起重視。

　代(dai)(dai)理商(shang)：涉足零售、發展下線城市，合作模(mo)式成為選擇代(dai)(dai)理商(shang)的(de)首要(yao)因(yin)素(su)

　2014年代理商的(de)發(fa)展趨勢(shi)(shi)呈現(xian)較大變化(hua)，更多(duo)代理商將(jiang)會(hui)涉足零售，這(zhe)一(yi)數據從2013年度的(de)37%上升至53%，位居趨勢(shi)(shi)首位;同時(shi)49%的(de)代理商將(jiang)發(fa)展下線城市，體現(xian)渠(qu)道(dao)下沉需求。

　此外，“合(he)作模式”成為全產業(ye)(ye)選擇(ze)代理(li)商(shang)(shang)的首要因素(su)，零售(shou)(shou)商(shang)(shang)希望代理(li)商(shang)(shang)可以分擔更多的“售(shou)(shou)后(hou)服務”，從全產業(ye)(ye)選擇(ze)代理(li)商(shang)(shang)所看重的因素(su)來看，產業(ye)(ye)鏈各(ge)環節對代理(li)商(shang)(shang)的要求呈現多元化。

　零售商： 大型(xing)連鎖化減緩、發展自有品牌、更(geng)多零售渠道(dao)加入(ru)

　大型(xing)零售(shou)連鎖化(hua)有所減緩，但會進一步(bu)加強自有品牌，更多其他零售(shou)渠道的(de)加入將加劇零售(shou)業的(de)競爭，該(gai)領域趨勢品牌、代理、零售(shou)的(de)看法基本一致。

　產業鏈中，“經(jing)(jing)營理(li)念”上升(sheng)為選擇(ze)零售商(shang)所看重的首(shou)要因(yin)素(su)(su)，而在(zai)“活動配合”上，此前零售商(shang)先行，卻沒有得(de)到品牌商(shang)和(he)代理(li)商(shang)的足夠重視，今年調查結果顯示該因(yin)素(su)(su)已經(jing)(jing)得(de)到三方(fang)的共同認可。

　電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)：看起來(lai)很美(mei)，77%的企業電(dian)(dian)子(zi)商(shang)務(wu)盈利(li)沒有(you)超過預期(qi)

　雖然整體而言，產(chan)業(ye)認為(wei)線上(shang)銷(xiao)售(shou)比(bi)重將會進(jin)一步加強，但47%的(de)企(qi)(qi)業(ye)認為(wei)電子商(shang)務(wu)(wu)更(geng)多起到的(de)只是(shi)推廣作用。同時從已開(kai)展電子商(shang)務(wu)(wu)企(qi)(qi)業(ye)的(de)投入與實際產(chan)出來看，76%的(de)企(qi)(qi)業(ye)電子商(shang)務(wu)(wu)銷(xiao)售(shou)占比(bi)在10%以下，77%的(de)企(qi)(qi)業(ye)盈利沒有超過預期。

　產業(ye)困惑：消(xiao)費(fei)者、人才、產品成為產業(ye)經營困惑前三甲

　調(diao)查報告中(zhong)，如何(he)抓住(zhu)消費者心理(li)(li)、人力(li)發展和(he)員工管理(li)(li)、產品銷售與促銷，均名列品牌商、代理(li)(li)商和(he)零(ling)售商這三方目前企業(ye)自身經營中(zhong)存在的困惑排(pai)名前三位。