中企顧(gu)問網(wang)訊：

    盡管(guan)規模增長難再，冰箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)市場(chang)的(de)(de)結構升級勁頭十足，根據奧維咨詢調查問卷顯示，有將近四成消費(fei)者(zhe)最關注冰箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)能(neng)耗等級，有5%的(de)(de)消費(fei)者(zhe)關注冰箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)冷凍(dong)能(neng)力(li)。冰箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)作為所有家電中唯一必須24小(xiao)時保持運轉的(de)(de)家電產品，消費(fei)者(zhe)關注其能(neng)耗水平(ping)也無可厚非，未來低能(neng)耗冰箱(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)還有很大的(de)(de)市場(chang)空間。

    釋(shi)放趨緩 前(qian)10個(ge)月(yue)盡顯冰箱市場疲軟

    2014年已經(jing)進(jin)入尾聲，冰箱市場在前幾(ji)年政策的連(lian)環刺激(ji)下，高速增長過后(hou)規模逐漸趨于(yu)平穩。

    據(ju)智妍(yan)研究中心獲取的相關數據(ju)顯示，2014年1~10月，冰箱市(shi)場零(ling)售量規模(mo)3146萬臺，同(tong)(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)3.3%，其中線(xian)下(xia)終端銷量2833萬臺，同(tong)(tong)比(bi)下(xia)降(jiang) 7.7%，其中兩門(men)(men)零(ling)售額份額同(tong)(tong)比(bi)下(xia)滑5.4個(ge)百分(fen)(fen)點(dian)，180L-220L零(ling)售額份額同(tong)(tong)比(bi)下(xia)滑9.4個(ge)百分(fen)(fen)點(dian)，三門(men)(men)產(chan)品(pin)占比(bi)僅次于兩門(men)(men)，規模(mo)與(yu)去(qu)年持(chi)平，增速放緩，因此2014年線(xian)下(xia)渠道下(xia)滑成(cheng)(cheng)定局，線(xian)上(shang)增長成(cheng)(cheng)常態。

    前幾年在(zai)政(zheng)策的連環刺激下，冰箱(xiang)市場高(gao)速(su)增長(chang)過后規模逐漸趨于平穩。受政(zheng)策退出以及宏觀經濟環境的影(ying)響(xiang)，冰箱(xiang)行業整體(ti)規模難(nan)再擴張，而(er)結構升級將持續。

    相(xiang)關業內人士時指(zhi)出，主要原(yuan)因一是(shi)由于(yu)前(qian)期(qi)刺激政策透支(zhi)消費需求，推高了市場飽和度；二是(shi)市場更新頻率(lv)低、革命性(xing)產品鮮有問世等因素都(dou)造(zao)成行業規模的(de)下滑。2014年(nian)中國冰洗市場概(gai)括為“壓力中前(qian)行，轉(zhuan)型期(qi)孕育新希望”，行業已步(bu)入深度調(diao)整(zheng)周期(qi)。

    結(jie)構升級(ji) 冰箱產品智能化(hua)腳步加快

    盡管2014年冰(bing)箱的(de)規模增(zeng)長(chang)難續輝煌(huang)，但結構升級的(de)腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮(xian)和健康的(de)要求增(zeng)高(gao)，擁有多溫(wen)區的(de)多門(men)產品能夠更好的(de)保存食物并防止串味，多門(men)對開門(men)等高(gao)端產品的(de)均(jun)價下滑也使得(de)消費(fei)者在購(gou)買冰(bing)箱時更加青睞此類產品，促使高(gao)端產品比重大幅提升。

    根據相(xiang)關監測(ce)數據顯(xian)示，2014年1~11月多門(men)和對(dui)開門(men)產(chan)品(pin)零售(shou)額份額同(tong)比(bi)分(fen)別上(shang)(shang)漲5.9和3.2個百分(fen)點(dian)。其中，400L以上(shang)(shang)容積(ji)段(duan)產(chan)品(pin)零售(shou)額份額同(tong)比(bi)上(shang)(shang)漲8.6個百分(fen)點(dian)。多門(men)產(chan)品(pin)的大容積(ji)產(chan)品(pin)比(bi)重增(zeng)長(chang)最(zui)為明顯(xian)，兩門(men)和三門(men)產(chan)品(pin)大容積(ji)化趨勢也在加劇。

    相關市場調研報告請見中企顧問網發布的《2014-2020年中國冰箱市場調研與投資前景研究報告》

    值得(de)關注的(de)(de)是(shi)，2014年電(dian)腦溫控和風(feng)(feng)冷(leng)冰箱的(de)(de)滲透率(lv)大幅攀(pan)升，在多門、對(dui)開門產(chan)品中表(biao)現尤為搶眼(yan)。主要(yao)是(shi)由于隨著物質水平的(de)(de)提升，自動(dong)化、智(zhi)能化已經成為人們(men)追求生活的(de)(de)方式。風(feng)(feng)冷(leng)產(chan)品讓(rang)消(xiao)費者免(mian)去了(le)除霜這(zhe)一復雜工(gong)作，并且隨著風(feng)(feng)冷(leng)技(ji)術的(de)(de)改進(jin)，消(xiao)費者最(zui)擔心的(de)(de)“風(feng)(feng)干(gan)”問題得(de)到了(le)很大的(de)(de)改善。能夠(gou)精確控溫的(de)(de)電(dian) 腦溫控產(chan)品確保食品保鮮程度達到最(zui)優。

    相關(guan)業內人士表(biao)示(shi)，智(zhi)能家居指數的發布和智(zhi)能家居概念(nian)的推(tui)廣都預示(shi)著智(zhi)能家電將(jiang)逐(zhu)漸(jian)走入人們(men)的生活。

    隨著芯(xin)片、網絡解決方案的日(ri)趨(qu)成熟，奧維(wei)咨(zi)詢總裁喻亮星預計(ji)未來(lai)(lai)智能化冰箱產品將迎來(lai)(lai)發展的高峰(feng)期。

    平(ping)穩增長 大(da)容量冰箱或成主(zhu)流

    在房地產復蘇、家電智(zhi)能化、城鎮(zhen)化等因素(su)影響下(xia)，2015冰(bing)箱(xiang)市場(chang)進入平穩增長期(qi)。根據(ju)奧維(wei)咨(zi)詢預計，2015年(nian)(nian)冰(bing)箱(xiang)市場(chang)將(jiang)會弱勢復蘇，據(ju)奧維(wei)咨(zi)詢推算，2015年(nian)(nian)零售量(liang)規模將(jiang)達(da)3721萬臺，同比增長3.1%。

    在調查(cha)中發(fa)現，有(you)36%的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)表示會購買三開(kai)門冰(bing)(bing)箱，已經(jing)成為市場的(de)絕對主(zhu)流(liu)。值得注意的(de)是，對開(kai)門和(he)多開(kai)門等(deng)大(da)容量(liang)冰(bing)(bing)箱，已經(jing)趕超傳統雙(shuang)開(kai)門冰(bing)(bing)箱，能(neng)夠看出消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)生(sheng)活(huo)質量(liang)的(de)提升(sheng)和(he)對冰(bing)(bing)箱多樣化(hua)的(de)需求。

    但對風(feng)(feng)冷技(ji)術(shu)的冰(bing)箱(xiang)，只有(you)36%的消(xiao)費(fei)者(zhe)表示會購(gou)買風(feng)(feng)冷型(xing)冰(bing)箱(xiang)，大(da)部分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)還是選擇(ze)了相(xiang)對傳統(tong)的直(zhi)冷型(xing)產(chan)品，看來對于風(feng)(feng)冷型(xing)產(chan)品的優(you)勢(shi)宣(xuan)傳還有(you)待(dai)加(jia)強。

    盡管2015年整(zheng)體規模難有(you)大(da)幅上漲，但多門、對開門高端產品的(de)(de)比重將持續攀升，其中多門冰箱(xiang)多溫區的(de)(de)設(she)置也更能(neng)滿(man)足中國人儲存生鮮類(lei)食品的(de)(de)需求，多門產品已(yi)成為(wei)推動產品結構(gou)提(ti)升的(de)(de)主(zhu)要(yao)驅動力(li)。